如何讓公眾號文章獲取更多搜索流量？

本文主要面向微信公眾號文章的創作者，從用戶的搜索需求出發，結合微信搜一搜的實際運作標準，提供文章優化建議，期望幫助創作者創作出更符合用戶需求的優質內容，獲取更多搜索流量。

一、標題：清晰、簡潔、直接

搜索是一個效率場景。用戶發起一次搜索，就像是一個路人正在着急地尋找目的地，而公眾號文章的標題就如同道路的路牌一樣重要。

為了提升用戶在搜索時的體驗，我們更希望用戶在搜索時能看到表意清晰而直接的標題，例如：

1、呈現文章主旨、關鍵信息，不刻意隱瞞關鍵信息、不誇大

示例：

中通快遞“618”單日訂單量突破1億件

國內中高風險區查詢（截止7月29日23時）

避免：

表意不明，標題黨、震驚黨

下周一，這些青島人，免費！

吉林人的身份證為啥2202開頭？看完眼淚掉下來……

標題與文章內容完全不相關

掘地求生手機版

（標題是掘地求生，文章內容是坦克世界）

標題與文章開頭大篇幅的內容無關

關注｜美妙溫馨的居家享受 健康生活美宜家

標題過短，缺乏關鍵信息，如“我的周記”、“1條未讀消息”、“相冊（2）”

元之處藝術平台｜重要公告

星軼影城重慶渝北吾悅廣場店

標題帶有嚴重欺騙性質，對於搜索引擎而言存在一定欺詐騙取高排位嫌疑，嚴格作弊處理（例如標題假冒入口、假冒公眾號。但內容並不能提供對應信息），如：

登錄入口：教育部全國青少年普法網帳號登陸

▴ 示例：欺騙性標題

2、簡明扼要，不包含過多修飾詞以及非主要內容

過多修飾詞會影響用戶對文章主要內容的理解。

避免：

標題中堆砌無意義的符號和文本

如“平凡。的。世界”、“拼多多大群拼多多賬號拼多多入群來”

標題中堆砌關鍵詞

Dior迪奧三格緞面鑲鑽戴妃包 迪奧戴妃水鑽包

標題過長，會導致標題難以理解，以及在搜索結果頁中被截斷

合浦縣人社局召開2022年全民參保擴面征繳工作暨被征地農民參加基本養老保險工作推進會

二、正文：鮮明、詳實、可用

在搜索場景下，用戶或是在好奇求知、或是在尋找資源，總之，用戶是帶着找到「快速找到正確答案」的預期來到這裡。

在正文的創作中，創作者應當關注以下幾點：

1、主題鮮明，統一，文章圍繞主旨展開

文章圍繞一個主題展開，拼盤式內容容易讓用戶迷失，無法高效滿足用戶精準搜索的需求

【科普】最近失眠怎麼辦？“防控時期健康睡眠手冊”請收好！

2、內容全面翔實，提供適量的論據支持文章的主題

對主題的闡述全面、準確，篇幅得當，有具體的論據

對於複雜主題的闡述有深度、有邏輯

3、表達簡潔流暢，易於用戶理解，可操作

通俗易懂，內容消費起來無額外成本

複雜晦澀問題能以生動趣味的實例、配圖、視頻等方式輔助理解

強實操性問題如急救方法，配圖或視頻，能極大幫助用戶理解

▴ 示例：易於理解的配圖

避免：

圖片存在模糊、變形、截斷、白邊、明顯水印雜質

4、鼓勵原創、稀缺內容

原創、稀缺的內容能讓用戶把你的賬號和其他賬號區分開來，並有更高的概率成為你的忠實用戶

在內容相同的情況下，搜一搜將優先展示“聲明原創”文章

避免：

搬運微信中已廣泛存在的內容，對於用戶沒有增益價值

5、對於以視頻、音頻和圖片資源為主的文章，保證正文中有一定的文本介紹

以視頻、音頻和圖片資源為主的文章，建議添加更多資源相關的介紹信息。這樣做能較大程度上幫助搜索引擎理解資源的內容，提升召回可能性。

三、排版：突出重點和層次

好的排版能幫助用戶和搜一搜更好地理解文章希望傳達的信息。創作者應當注意以下幾點：

1、恰當使用字體加粗、斜體、下劃線等編輯功能，突出文章主旨

通過編輯器中的加粗、斜體、下劃線、背景色等編輯功能（見下圖），在文章中清晰地標示出文章的主旨句或者核心段落，讓用戶更好地感知文章的核心價值。

避免：

過度使用加粗標記，過多的重點會讓用戶迷失，也不利於搜索引擎識別文章的重點

字體字號過大或者過小，行間距過窄或過寬

2、適當使用分段和段落小標題

將整段的內容按照邏輯劃分多個子段落，可幫助用戶更快地在長圖文中找到他們想要的內容

給每個段落添加小標題或者重點句

避免：

正文內容不換行、分段

廣告營銷內容、小編體內容過多，且呈現在正文內容之前