自媒體引流：爆款內容生產路徑拆解

一、序言

昨天晚上，收到一個小白髮來的私信：問我如何做自媒體引流?

這個話題並不陌生，很多互聯網人都知道自媒體引流的本質在於內容引流：“你的內容是否有吸引力、給讀者是否提供較高價值?”

自媒體內容又分原創和偽原創，不管是原創內容還是偽原創內容都能打開流量獲取得窗口。

而現實是一些公司只做了原創內容的生產，卻忽略了偽原創內容的生產。

做偽原創內容創作，效果好的時候，小夥伴單月能夠添加到 2000 左右的流量。

渠道部門做偽原創內容，成本低、可批量複製，運營難度低;

市面上好的內容生產者不多，同時緩解公司對於原創人才的招聘壓力。

所以，對於自媒體內容生產，品牌做原創，渠道做偽原創是公司拓寬流量的最佳選擇。

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內容生產操作路徑?

在上一節，我們講了渠道做偽原創內容的必要性。

接下來，我們具體聊聊偽原創內容生產的操作路徑。

渠道部門小夥伴做偽原創內容生產的主要操作路徑為：梳理運營邏輯、生產發布內容、監測數據指標、復盤優化總結。

從這個操作路徑來看，就要渠道人員具備平台規則分析、內容選題、內容生產、數據分析等綜合能力。

1)梳理運營邏輯

①平台運營規則

為了更高效地實現引流目的，首先要賬號運營人員了解不同平台的運營規則以及合理放置引流廣告的方式。

每一個平台都有自己的用戶規則，在賬號註冊的時候，就要認真閱讀平台規則，用心研究。

②引流廣告放置

每一個平台都有自己的用戶規則，在賬號註冊的時候，就要認真閱讀平台規則，用心研究。

比如：可在文中或文末進行軟文植入，但要避免影響用戶閱讀和體驗。

2)內容生產路徑

做好以上基本工作，就要開始着手準備我們的內容生產。

內容生產有四個主要步驟：定方向、選標題、製作內容框架、填補內容。

①定方向

關於方向，始終要圍繞你的產品進行散發思考，這樣才有利於吸引到精準流量。具體邏輯是：大領域-小領域-垂直領域。比如：音樂-唱歌-發聲。

②選標題

關於標題，首先找主關鍵詞，然後找長尾(相關)關鍵詞。

對於偽原創內容，最簡單的方式就是去搜索網站上搜索排名靠前的標題，拆解這些標題的關鍵詞，也可以在百度指數的需求圖譜選擇熱度高、搜索量大的主關鍵詞。

最後，把這些要素組合成一句通順的話，標題必須得吸引人，讓你的用戶有點擊閱讀的慾望。

比如，我們圍繞唱歌拆解出喉嚨唱歌，壞習慣，改變，俗稱，3分鐘，氣息等關鍵詞。

最後，形成標題：改變用喉嚨唱歌的壞習慣，唱歌速成，3分鐘學會用氣息。

③製作內容框架

內容的整體結構：故事開頭-解決方案-增強背書-軟文廣告(引導添加)。

故事開頭：通過感官佔領、恐懼訴求、認知對比、使用場景、用戶證言等激發用戶的學習或想要解決問題的慾望。

解決方案：給到用戶詳細的問題解決路徑，你的學習過程或者你解決問題的具體路徑、經驗。

增強背書：通過權威轉嫁、事實證明你的解決方案贏得用戶信任，加深跟用戶之間的信任度，化解用戶顧慮，

軟文廣告：通過贈送資料/產品推薦等方式引導用戶添加微信。

小貼士：故事可以來回更換，每篇文章里至少插入三張圖，圖片高清精美，讓用戶能夠堅持看完，同時插入圖片可以降低平台對偽原創內容的監測。

④填補內容

對於內容的填補，對別人的內容進行一定修改，並重新組織語言，降低被平台查重的風險。

3)內容分發

內容生產完成之後，要對內容進行再次確認無誤，然後選取要發布的各個平台，進行分發。

4)數據指標體系

最後，要對我們發布的內容進行復盤：“發布的文章是否能夠吸引用戶閱讀、添加到精準用戶”，然後逐漸優化迭代。

對於我們寫作的內容效果有 5 個重要的指標考核：

平台推薦量：決定平台對這篇文章的喜愛程度。

用戶閱讀量：標題決定用戶閱讀量。

評論量：內容是否引起用戶互動。

完播率/微頭條閱讀量：看完文章的用戶數量。

加微信人數：軟文廣告是否吸引用戶。

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值得注意的點

第一，偽原創也要具備文字功底。對於渠道人員來講，不僅要組合素材，還要梳理其中的邏輯，並適當地進行編輯、修改潤色。

第二，自我提升的 3 種有效途徑：看同行、找大佬、混圈子。