微信公眾號SEO怎麼做？公眾號排名優化

上一次分享一篇文章：微信SEO是什麼意思?怎麼做?微信搜索優化實戰方法總結。講了一下微信平台總的SEO該怎麼做?今天義信科技麒麟老師單拿出微信公眾號這個平台來講SEO該怎麼做?如何利用微信公眾號來做自己的關鍵詞排名。

一、微信公眾號SEO是什麼

所謂公眾號SEO是指基於公眾號平台在微信搜一搜做的關鍵詞排名，跟網站SEO其實屬於同一性質的概念。從表現形式來說，就是當你在微信搜一搜搜某個關鍵詞的時候，搜索結果頁里的公眾號落地頁。

二、為什麼要做微信公眾號的SEO布局

1、權重高

微信公眾號較其他一般平台權重高，比較容易獲得排名。是一個承載優質內容的不錯平台選擇。就好比站在巨人的肩上更容易成功。

2、微信自家的產品，具有排名優勢

不管是百度，還是微信，在用戶搜索的時候，平台都會優先將自己的產品做一個排名展現，除非一些特別優質的內容會擠掉自己的產品，一般平台自己的產品具有先天的優勢，一方面平台希望完成流量的閉環，另一方面平台自己的產品內容上已經做了一個優化，確保用戶看到時不會影響用戶體驗。

3、便於粉絲沉澱

當我們的微信公眾號獲得排名、流量的時候，只要在落地頁里加上關注公眾號的引導環節，即可完成粉絲的積累，從而為以後的粉絲運營做準備。

4、便於轉化變現

我們都知道微信是一個完整的生態，從流量獲取到營銷變現，微信已經為我們打造了一個全鏈條服務支持的平台，說的具體一點，搜索落地頁只要加上相關商品的鏈接，即可完成營銷轉化的閉環。

5、為以後的私域運營做準備

微信公眾號排名為我們獲取了流量，我們需要做的就是將這些流量留住。具體如何操作呢?可以在搜索落地頁里設計一個鉤子，讓用戶加你的微信，或者加群。但一定要想好用戶為什麼要加你。可以是送資料，可以是參與活動，給用戶一個加你的理由。這樣公域里的流量就變成你私域裡面的了。

三、微信公眾號SEO如何做

1、微信公眾號SEO排名的原理是什麼?

1)賬號權重

一個公眾號賬號權重越高，說明平台對這個賬號越信任，自然在做排名的時候會比較容易一點，那麼影響賬號權重的因素又有哪些呢?

首先是賬號是否有認證，下面一點會詳細介紹賬號的認證流程。除了認證因素外，對賬號權重影響最大的應當是內容的質量，內容寫的好，用戶就會主動去做分享以及互動，而這些數據就會被微信平台檢測到，從而來評估賬號的權重。

2)賬號是否認證

一般只有主體是企業的微信公眾號才有認證的權限，認證的賬號就像公民有了身份證，排名或者參與其他微信平台的活動就會有認證保障。

如何認證呢?

首先點擊右上角賬號頭像，下拉會出現“認證詳情”的欄目，

3)賬號註冊的時間

賬號註冊越久，權重相對來說也會越高，佔據了時間上的優勢。

4)賬號的領域垂直度

公眾號領域的垂直度決定了你輸出內容的專註度，賬號越垂直，粉絲群體受眾也就越精準，粘性也就越強，這跟做網站SEO里的二級域名其實是一個道理，當你的業務、內容集中於某個垂直領域時，就與必要通過一個二級域名來承載相應的內容，對於搜索引擎排名是大有幫助的，舉個例子，你是做留學語言培訓行業的，涉及托福、雅思、GRE等相關業務，內容分配可以是這樣的，總站導航顯示所有留學相關業務內容，導航落地頁為具體的二級域名業務內容，如：點擊托福進到托福的二級域名，從而提升整個二級域名網站的垂直度。

5)賬號的粉絲數量

賬號的粉絲數量從側面反應了賬號的質量，粉絲數量越多說明賬號越受關注，同時也說明公眾號文章質量越高，平台也就很願意將流量傾斜於你。自然做公眾號排名的時候也就更容易一點。

6)內容質量

內容的質量其實是整個微信公眾號SEO中的重中之重，它不僅會影響用戶的行為數據(下面會說)，還會影響整個公眾號賬號的權重、粉絲數量，所以內容說的怎麼多都不會太過分。下面麒麟老師會通過內容的原創度以及搜索需求的解決程度這兩個維度來講內容的質量。

先看原創度，之所以將原創度作為內容質量的一個衡量維度，是因為原創度反應了內容創作者的內容生產能力，同時，平台也需要新鮮的內容來促進平台的運營。

再看內容的搜索需求解決程度，即用戶搜索某個關鍵詞的時候，搜索落地頁內容是否能夠解決用戶的搜索需求，解決的程度怎麼樣。舉個例子，用戶在微信搜一搜搜索“SEO教程”，一個只講“百度SEO教程”的文章肯定不如一個既講“百度SEO教程”又講“微信SEO教程”的文章對於用戶搜索需求滿足的好。

所以，在做微信公眾號SEO時，內容輸出的需求維度一定要多，儘可能多的滿足用戶的搜索需求。

7)關鍵詞布局

只要是SEO，都少不了關鍵詞布局這一環節，同樣對於微信公眾號SEO也是不可缺少，這是平台識別賬號、內容主題的一個關鍵因素。下面麒麟老師將從標題、描述、菜單欄、文章內容、標籤5個維度去說一下微信SEO里關鍵詞如何布局。

A.標題

標題主要包含兩個地方，一個是公眾號的標題，另一個是文章的標題，標題里要包含目標關鍵詞，附加長尾需求。例如，你的目標關鍵詞是SEO，則在公眾號標題里將SEO這個關鍵詞放進去，附帶一些長尾關鍵詞，如xxxSEO教程、xxxSEO課程、xxxSEO培訓等。文章標題同樣要跟具體的文章主題所涉及到的關鍵詞進行關聯，這樣用戶搜索相關關鍵詞的時候，搜索結果頁才會出現你的內容。

B.描述

同樣，描述也是分公眾號的描述和文章的描述，先來看一下兩個地方的描述在哪裡填。

公眾號描述：

進到公眾號，找到“設置與開發”欄目，點擊“公眾號設置”

文章描述填寫地方：

每次撰寫完文章的時候，會出現以下截圖的一個文字輸入框，叫封面和摘要。

公眾號描述在填寫的時候要將目標關鍵詞布局進去，怎麼布局呢，麒麟老師這裡給大家一個小技巧：

不管描述寫什麼，可以先來個中括號【】，裡面放上你的目標關鍵詞，然後在進行描述的撰寫，裡面依然可以再次出現目標關鍵詞2次左右。

C.菜單欄

這裡說的菜單欄指的是公眾號主頁里會出現菜單欄，如下圖所示：

D.文章內容

文章內容在布局關鍵詞的時候，要結合上面說的內容質量里的搜索需求解決度，即我們可以將文章分為大的幾個方向，然後分為幾個部分進行闡述，每個部分都是解決用戶搜索需求的一個維度，而每個部分都可以通過小標題的形式來進行展現，目標關鍵詞就可以布局到這些小標題里。

就像上面舉的例子，文章主題是關於SEO教程的，那麼下面的二級標題就可以是：

一、百度SEO教程

二、微信SEO教程

三、小紅書SEO教程

這樣目標關鍵詞就很自然的布局到了文章裡面，除了小標題里要布局關鍵詞外，文章的段首、斷尾都要布局目標關鍵詞。

E.標籤

標籤功能是微信公眾號最新上線的一個功能，如下圖所示，其作用是將同類型的文章進行聚合，從而提升用戶的閱讀體驗，滿足用戶對相關文章的閱讀需求。

8)用戶的行為數據

用戶的行為數據具體維度有閱讀量、完讀率、點贊數、在看數、收藏數、分享數等維度，這些數據的好壞側面反映了文章的質量，那麼這些數據如何優化呢?麒麟老師給出以下幾個建議：

A、首先文章質量要提升上去，如果文章很爛，數據再怎麼優化都是假的，不能調動用戶的真實數據。

B、文章結尾可以設計一個引導用戶點贊、分享、在看的常用板塊，這裡需要文案動動腦。

C、通過團隊很自然的去優化數據，比如1天幾個不同地方的IP要分享多少次文章，在看點多少次，等等，這些操作都可以做成一個專門的方案。

2、微信公眾號SEO排名案例

客戶訴求：希望將“環氧板邊角料”這個關鍵詞優化至微信搜一搜前10。

優化周期：15天+

SEO操作環節：

1、分析競品落地頁SEO情況;

2、建立公眾號;

3、對公眾號進行SEO布局，包括認證，關鍵詞布局、內容輸出等;

4、數據檢測、分析;

5、迭代調整。

執行效果：

目標關鍵詞以及相關的長尾詞均已進入微信搜一搜前5。

心得分享：做這個案例的時候，本來是想通過公眾號賬號本身來進行排名，因為賬號本身的權重大於文章的權重，但結果是賬號、文章都獲得了排名，而且都是前5，由於客戶為了規避法律風險，現在賬號名稱已經進行了修改，所以賬號的排名也就沒有了，在麒麟老師看來，公眾號的賬號就相當於網站的首頁，其自然權重大於網站每個頁面的權重。