小紅書紅人營銷中所涉及專業名詞整理

小紅書的流量還是很低調牛掰的。自家的閉環到生態，養活了不少人。從創作者到廣告商，如果你想從事小紅書業界的某一環節，那麼這篇文章你是賺到了，因為有些業界術語你必須看懂。

報備/不報備合作

報備合作，指的是走蒲公英平台的合作；不報備合作，指的是不走蒲公英平台的合作模式。

簡單的說報備走官方，給你硬廣，泛內容都會展示，不報備屬於軟廣，自然流量居多。

單篇/合集/偽合集

這是一組表示不同商業筆記的合作形式的詞，圖文類筆記合作用的比較多。

單篇，整個筆記只推廣某一個產品；

合集，同一篇筆記中會介紹幾個產品，一般是3-5個，合集中的產品可能是合作產品，也可能是非合作的產品；

偽合集，是披着合集的外衣，實際上是推廣單品的合作形式。合作價格跟單篇的是一樣的。

目前市場上單篇的比較多，合集類和偽合集都是做SEO類，做的多了，價格相對便宜。

定製/植入

定製，也就是整個內容都是圍繞這個產品來展開和講解的，小紅書用的較少，跟B站UP主合作用的比較多。

植入，一般指的是，在博主正常的視頻內容當中，插入產品的介紹。

廣告業界的知道，定製的話肯定比植入的貴一些。類似與之前看電視的時候，片頭廣告和中間插播廣告。不過近些年都是電視機直接定製，不走電視台。讓以前的“中間商”也很尷尬。

看圖寫文/代發/直發/原創

看圖寫文，就是品牌方或者機構將圖片發給號主，由號主來進行文案創作的合作方式。

代發、直發，是一個意思，品牌方和機構準備好圖文或者視頻，通過號主的賬號發布出去。

原創，就是要根據品牌方的要求，博主自己創作內容。

基本上如字面意思，我們接的代發和直發比較多，因為客戶了解自己的產品，更了解用戶的需求，無論是圖文還是視頻，都會製作到自己滿意為止再分發。達人只要培養粉絲，而廠商更能了解用戶需求。

寄拍/送拍/送樣/樣品自留/置換

寄拍，就是樣品寄給博主，拍完之後需要寄回。

送拍，就是寄樣品給博主，拍完就送給博主了，另外，送樣，樣品自留，也是一個意思。

置換，就是品牌方用樣品置換博主的推廣筆記的意思。其實這裡還會分為無費置換和有費置換。無費置換，就是除了給博主實物，沒有其他額外費用；有費置換，就是實物+稿費。

這裡幾個詞就很有意思，有趣的是繁衍出不少灰產，具體是哪些項目就不明說了。懂的都懂。

內容形式：測評、開箱、好物分享、體驗分享、場景種草、乾貨教程、VLOG等

官方給與的公式是：通用的筆記形式可以分為：開箱、測評、教程、合集、沉浸式、VLOG、plog……其實重點在於不同形式的內容，種草力度、轉化效果會有所不同。種草力：開箱、好物分享、體驗分享>測評、場景種草、乾貨教程＞VLOG。

這裡推薦的話，在小紅書平台，好物分享與評測合集為5:5，小到物件，大到場景，還有體驗場景等等……

PPC/CPC/CPV/CPM 、CPE

閱讀成本用PPC/CPC/CPV/CPM表示，互動成本用CPE表示。

CPV，Cost Per View，每次閱讀成本，用博主報價除以筆記平均閱讀數，估算出CPV價值，有的人也會用電商中的PPC（單個閱讀的成本）、CPC（單個點擊成本）、CPM（千次曝光成本）來代替。

CPE，也就是Click Per Engagemen，每次互動成本。用博主的報價除以筆記平均互動數，得到筆記的互動成本。

做廣告的非常清楚，付費的流量下肯定會有對應的指標。所有的平台都會分出曝光和轉化。然後價格3:7，後者的成本更高。

另外還有合作授權、坑位、純佣、投流、返點、招募、助推等等名詞，也繁衍出不同的玩法。大家都在看抖音上大神分享賺錢課程，殊不知，小紅書人群靜悄悄的已然賺的盆滿缽滿，正所謂，真正賺錢的事，誰會告訴別人呢？